Dominick Saariselän ja Suomen Lapin markkinoijana, osa 2/4

Tuomo Jantunen ke 10. tammikuuta 2018 09.00.00

Kaksi vuotta Suomeen saapumisen jälkeen eli vuonna 1990 Dominick Arduinin sai tehtäväksi opastustoiminnan lisäksi Kiilopään markkinoinnin kansainvälisille ryhmille. Tätä varten hän teki ensimmäisen myyntimatkansa Ranskaan Haikon Kartanon markkinointipäällikkö Hanna-Kaarina Lehdon kanssa. Retken jälkeen Hanna-Kaarina hämmästeli Dominickin vauhtia ja toimintaa: ”Autossa me nukuimme ja vaihdoimme vaatteita, Pariisin ystävät tarjosivat ruokaa ja ilmaisia yöpymispaikkoja. Kartat hankimme aina matkatoimistoista - ilmaiseksi. Näin ei kuluja kertynyt markkinoinnista juuri lainkaan, kun autokin oli Saabin sponsoroima. Tämä oli halpuudessaan huikea kokemus minulle.”

Jo toisen markkinointimatkansa Dominick teki sitten seuraavana keväänä yksin – senkin autolla ajaen. Sama toistui sitten 15 vuoden ajan: Dominick oli erittäin tehokas ja edullinen Suomen markkinoija, joka löysi aina uusia asiakkaita Suomeen. Kun hän myöhemmin sitten osallistui messuillekin, hän oli aina jonkun matkatoimiston kutsumana ja kustantamana. Kansainvälisiä retkeilijöitä alkoi virrata Kiilopäälle.

 

Kielitaitoa tarvittiin

Kielitaitonsa puolesta saatoimme lähettää Dominickin minne maailman kolkalle tahansa. Välillä hän esiintyi Suomen edustajana Interski-kongressissa Italiassa ja piti esitelmän saksaksi aiheena ”Suomen Lappi hiihdon paratiisi”. Ja sitten toisella puolella maailmaa Japanissa hän mainosti FICC-leirillä Suomea neljällä kielellä: ranskaksi, saksaksi, englanniksi ja latinaksi. Suomalaisiin seminaareihin hän osallistui jo pari vuotta Suomeen tulonsa jälkeen – suomeksi. Myös MEK, Finnair, Lapin Matkailu sekä Saariselän monet yritykset käyttivät hyväksi hänen markkinointiosaamistaan ja esiintymistaitoaan. ”Domin tarinoita oli mukava kuunnella…”

 

Värikäs persoona

Hänen esiintymisensä olivat hyvin värikkäitä. Tarinat olivat uskomattomia. Ja niitä hän väritti hienoilla valokuvillaan ja videoillaan. Aina ne eivät kyllä olleet todenperäisiä. Kun syksyllä 1990 Dominick jälleen kertoi syövästään polvessa ja arveli sen levinneen nyt käteensäkin, kutsuin Kiilopäälle hiihtämään Diakonissalaitoksen ylilääkärin Simo Tarpilan. Pyysin häntä tekemään Dominickille työterveystarkastuksen. Näin tapahtui. Tarkastuksesta saavuttuaan tohtori sanoi, että potilaalla ei ole kädessä syöpää, vaan siinä on liian kovasta rasituksesta syntynyt tenniskyynärpää-vaiva. Sen jälkeen syövästä emme keskustelleet.

Sain kerran myös kiinni hänet valheesta, jossa hän suurenteli kilpailusaavutuksiaan mm. olympialaisissa. Pyysin, ettei hän enää koskaan puhuisi minulle totuudenvastaisesti. Ja näin myös tapahtui, mutta melkoinen satujenkertoja hän oli tuntemattomien keskuudessa. Juttuja päätyi tietysti lehdistöönkin, mikä aiheutti Apu-lehden kanssa turhia selvittelyjä. Minä tosin aina kuittasin ne sanomalla: ”Lappilaisia tarinoita – Domin juttuja…”

 

Markkinointi tuotti tulosta

1990-luvun alku oli Saariselällä vaikeaa aikaa. Monet yritykset menivät konkurssiin tai siirtyivät pankkien haltuun. Kiilopäällä meni kuitenkin paremmin ja paremmin. Eräänä syynä oli Ranskasta, Saksasta, Italiasta ja Sveitsistä saapuneet vaellusasiakkaat. Ulkomaalaisten määrä moninkertaistui. Heitä saapui hiihtämään, patikoimaan, lumikenkäilemään, pyöräilemään ja moottorikelkkailemaankin.

Dominick kertoi, että parhaiten hän löysi ryhmiä ostamalla ja lainaamalla kaikki mahdolliset kyseisten maiden ulkoilulehdet ja sitten soittamalla sieltä löytyneisiin puhelinnumeroihin. Näin Kiilopäälle saatiin aivan uusia asiakasryhmiä.

Eräs mielenkiintoisimmista ryhmistä oli tähtitieteilijät Pariisista. He toivat mukanaan kaukoputkensa ja kaikki tietokoneensa ja viettivät yöt tähtiä katsellen.

Myös lumikenkäryhmät tulivat Dominickin kautta Suomeen. Tämä innostus alkoi siitä, että hän aivan sattumalta saapui markkinointimatkallaan ranskalaiseen kylään, jossa valmistetaan TSL-lumikenkiä. Hän toi niitä tullessaan Kiilopäälle auton takakontissa. Näin syntynyt sopimus oli Suomen Ladulle paras yhteistyösopimus kautta aikojen: 10 vuoden ajan Latu sai 10 %:n provision kaikista TSL-lumikengistä, mitkä myytiin Suomessa – olipa myyjä kuka tahansa. Virallinen maahantuoja oli Lauri Jehkosen omistama Lassin Retkiaitta. Näin alkoi myös lumikenkäily Suomessa uusilla muovisilla lumikengillä.

Hyviä asiakkaita olivat myös ne ranskalaiset, jotka halusivat hiihtää vaikeissa olosuhteissa kunnon pakkasella. Nämä ryhmät saatiin Saariselälle silloin, kun muita asiakkaita ei ollut eli tammi-helmikuussa. Ja nuo retket suuntautuivat pääasiassa 4-tien länsipuolelle, jossa reitit tehtiin paksuun lumeen.

 




Tuomo Jantunen

Kielitaitonsa puolesta saatoimme lähettää Dominickin minne maailman kolkalle tahansa.

Kommentointi

Otsikko:
Kommentti:
Nimi:

Hienoja tuloksia, mutta seikkailut kiinnostivat

Dominickin markkinointi sekä suomalaisille että varsinkin ulkomaalaisille alkoi tuottaa tuloksia vuodesta 1990 alkaen. Ja hänen vaelluksiinsa oltiin tyytyväisiä. Nykyään ei enää sellaisia vaativia maastopyörävaelluksia (Jäämerelle tunturien yli) tai hiihto- ja lumikenkävaelluksia (umpihankeen 4-tien länsipuolella) järjestetä.
Mutta hän halusi koko ajan vaativampia retkiä ja haastoi itseään aivan mahdottomiin suorituksiin.
Niinpä seikkailut tulivat hänen elämäänsä ja valloittivat hänet kokonaan... Niistä kerrotaan seuraavissa blogeissa. Suomen Ladun toiveena oli se, että hän olisi keskittynyt enemmän tavallisten vaeltajien retkiin, mutta mikään ei auttanut...TJ.

- 10.01.2018

Dominic

Vain positiivisia muistoja Dominicista. Pikkuinen ärrän särähdys hänen puheessaan vain väritti puhetta. Liikunta harrastustensa kautta hän osallistui myös toisen, liian varhain pois menneen Inarin liikuntasihteerin Tapio Pussisen kautta Inarin Yrityksen toimintaan. Uskomaton voimanpesä ja valoisa ihminen, kuten Tapiokin.

- 10.01.2018

Domin illat suosittuja

Dominick kiersi heti Kiilopäälle saavuttuaan latuyhdistysten latuilloissa. Tarinat olivat huikeita ja valokuvat sekä videot erinomaisia.
Salit olivat aina täynnä ja pääosassa oli Kiilopää ja sen markkinointi.
Tämä malli toimisi nykyäänkin. TJ.

- 10.01.2018

MuotkanMajalla Dominick tarinaa Finnairin lennot ei maksaneet.

Dominic teki markkinointia uskomattomilla tarinoilla ja sai ilmaismatkat ja palvelua. Lapinlisät meni täydestä kotimaassa ja ulkomailla, ei Ranskan koti-alppikylässä.

- 10.01.2018

Dominic

Kävi myös Mäntsälässä kunnantalolla kertomassa retkistään. Aloitin silloin Mäntsälän Retken puheenjohtajana ja oli hienoa nähdä, että kuulijoita riitti ja uusia jäseniä saatiin.

- 10.01.2018

Arkisto

  • syyskuu >

  • Susivihkiäiset Kiilopäällä
  • Terveydeksi!
  • Luonnollisia ihmeitä Kiilopäällä
  • elokuu >

  • Suomen suosituin tunturikeskus – Kiilopää
  • Lapset ja nuoret Kiilopäätä valloittamassa
  • Ilmaista majoitusta Kiilopäällä!
  • Ehdottomasti Jäämerelle!
  • Suomen ensimmäinen maastopyöräkeskus syntyy
  • heinäkuu >

  • Portti Urho Kekkosen kansallispuistoon
  • Kohuttu tie
  • Motoristit ja Caravaanarit Kiilopäällä
  • Kiilopää ilman itikoita?
  • kesäkuu >

  • Juhlaleiripäivät Kiilopäällä
  • Juhannusyö on täynnä taikaa
  • Vanha vaellusreitti
  • Kokoontumiskivi
  • toukokuu >

  • Ronskit jäljet kansallispuistoon
  • Kiilopään opaskoulutuksesta
  • Tunturivaellukset olleet tiivistä kouluttamista
  • Suomen ensimmäiset matkailu- ja retkeilyoppaat valmistuivat Kiilopäällä
  • Kiilopään verkostoituminen eduskunnan kanssa
  • huhtikuu >

  • Hiihtokokouksia ja esityksiä kansallispuistolle
  • Mitä mukaan Lapin hiihtovaellukselle?
  • Lomaviikko vai ahkio- tai rinkkaretki
  • Saariselän vapaaehtoinen pelastuspalvelu syntyi Kiilopäällä
  • maaliskuu >

  • Tunturivaeltajan viisi käskyä
  • Kiilopään uskollisia ystäviä – Kaikkialla maailmassa
  • Hiihdetään Kiilopäälle
  • Kiilopään ultramaraton vaatii kuntoa ja taitoa
  • helmikuu >

  • Lumenveisto tuli Lappiin SM-kilpailujen myötä
  • Arktisen rakentamisen maailmanennätys
  • Saariselän Sanomista oli apua tunturissa
  • Saariselän sää yllättää hiihtäjät
  • tammikuu >

  • Tehdään mitä vaan, mutta Kiilopäätä ei suljeta
  • Paljon kysymyksiä ja väitteitä Dominickista
  • Kilpailu- ja seikkailuhenki sai yliotteen Dominickistä, osa 3/4
  • Dominick Saariselän ja Suomen Lapin markkinoijana, osa 2/4
  • Dominick lisäsi vauhtia Saariselällä, osa 1/4
  • joulukuu >

  • Kiilopää eli ”Paljaslaki” on vaihtanut usein nimeään
  • Miksi Kiilopään joulupukilla on naamari?
  • Tunturikuolemat ovat järkyttäneet
  • Savusauna on pyhä paikka
  • marraskuu >

  • Suomen Ladun vuosikokous Kiilopäällä
  • Lappi ja Kiilopää on oiva juhlapaikka
  • Tunturipalvelut kehittyneet Lapissa
  • Opastusta kansallispuistoon: Saariselältä, Tankavaarasta vaiko Kiilopäältä?
  • Miksi Ranskan ampumahiihto on huipulla?
  • lokakuu >

  • Ensilumen hiihdot – näin minä olen kokenut
  • Saariselän latujen valaisu
  • Ensilumien hiihtokeskus syntyi
  • Tunturiluudalla oli töitä
  • syyskuu >

  • Erävaelluskisat Kiilopään ja Saariselän markkinoimiseksi
  • Maurin päivänä Kiilopäällä
  • Saariselän tuhoisin tulipalo
  • Mikä ihmeen lahjoittajataulu?
  • elokuu >

  • Lappi on yhdistänyt monta pariskuntaa
  • Saariselän paras kämppä
  • Sompio – Saariselän suurin nuorisotapahtuma
  • Tansanialaiset töissä UK-kansallispuistossa
  • Hulluista ideoista hyviäkin tuotteita
  • heinäkuu >

  • Tunturimajat-lomaosakkeet oli uusi ladunavaus
  • Suositut esiintyvät taiteilijat Kiilopäällä
  • Useita sävellyksiä syntynyt Kiilopäällä
  • Kiilopää innostaa luovuuteen
  • kesäkuu >

  • Taiteilija-talonmies Olavi Kero luonnontulkitsijana
  • Tasa-arvoista opastusta Kiilopäällä
  • Aapo oli ”hitaasti lämpenevää sorttia”
  • Karhu-Aulis Kiilopäällä
  • toukokuu >

  • Ladun avaaminen Kiilopäällä alkoi 1963
  • Moni johtaja koki Kiilopään kovaksi haasteeksi
  • Haasteellinen tehtävä: Kiilopään johtaja
  • Aslakin jutut värittäneet Kiilopäätä sen alkumetreistä alkaen
  • Latuyhdistykset laajentamassa Lapin talvisesonkia
  • huhtikuu >

  • Luppo-Matti (1936-2003)
  • Suomun Ruoktu toimi jo Lönnrotin aikana majapaikkana
  • UKK aloitti presidenttien hiihdot Kiilopäällä
  • maaliskuu >

  • Imatran Lapinkävijät Saariselän pioneereina